‎OLD NICK.‎
‎ [MARTINIQUE] Martinique, l'Île du Rhum - Old Nick, le Rhum de l'Île.‎

‎Paris,, La Lithographie Parisienne, [vers 1970]. 797 x 597 mm.‎

Reference : LBW-9095

‎Superbe affiche publicitaire dessinée pour la promotion du rhum Old Nick, produit en Martinique, « l'Île du Rhum ». L'île est représentée en vert sur un fond bleu figurant la mer des Caraïbes. Les parties haute et basse sont illustrées de motifs végétaux qui rappellent la végétation tropicale de l'île. La carte présente les principales communes, comme Fort-de-France, Saint-Pierre, Le Robert, Le Marin, Sainte-Anne ou Le Carbet ; les reliefs montagneux, notamment dans le nord de l'île, avec le volcan de la Montagne Pelée ; les zones de culture de la canne à sucre, représentées par des champs ; des cocotiers et des palmiers répartis sur tout le territoire ; des fruits tropicaux (ananas, bananes, noix de coco) ; des fleurs exotiques ; des oiseaux aux couleurs vives, notamment un perroquet ; un pêcheur et une Martiniquaise ; des parasols au sud de l'île, indiquant l'emplacement des plus belles plages ; des bateaux à voile ; des poissons, coquillages et crustacés. Tout est fait pour donner une image paradisiaque et exotique de la Martinique. De chaque côté de la carte figurent plusieurs illustrations : plant de canne à sucre, matière première du rhum ; recettes de cocktails comme le Daïquiri, le Ti-punch créole, le Planteur, le Cuba Libre et le rhum tonic ; différentes bouteilles de rhum Old Nick, comme le Rhum Vieux Agricole, le Très Vieux Rhum Dillon, le Planteur, le Daïquiri, ou le Coco Punch ; une vue de la Distillerie Dillon, et une vue du chai des Chartrons à Bordeaux. Le titre principal est décoré en tête du blason de la Martinique. Au nord de Fort-de-France figure le bâtiment de la Distillerie Old Nick Dillon. L'objectif de cette affiche était de promouvoir simultanément la Martinique comme destination touristique tropicale, ses paysages luxuriants, sa tradition de culture de la canne à sucre, et enfin le rhum Old Nick, présenté comme un produit emblématique de l'île. Les origines de la marque Old Nick remontent à 1857, lorsque Paul Bardinet, employé chez un liquoriste de Limoges, décide d'inventer un nouvel alcool en distillant du tafia, issu du jus de la canne à sucre. En 1895, son fils et associé Édouard Bardinet transfère les activités la société Les Fils de P. Bardinet de Limoges vers Bordeaux, où la proximité du port facilite l'importation des rhums provenant des Antilles. Une première usine de production et de vieillissement est construite dans le quartier de Caudéran, puis une seconde au 136 quai des Chartrons, où se trouve aujourd'hui l'Hôtel des ventes de Bordeaux. En 1967, la compagnie Bardinet fait l'acquisition de la distillerie Dillon située à Fort-de-France. En 1993, elle entre dans le groupe La Martiniquaise. Bel exemplaire. Très légers froissements du papier dans la marge gauche.‎