‎MARTINIQUE.‎
‎ Rhum St James.‎

‎Marseille-Paris, Imprimerie Moullot, [vers 1895]. Chromolithographie originale montée sur carton (70 x 53,5 cm).‎

Reference : LBW-6785

‎Grand et beau carton publicitaire de la distillerie Saint-James à la Martinique. Elle fut créée en 1765 sur les hauteurs de Saint-Pierre par l'ordre des Frères de la Charité. Le père Lefébure, supérieur du couvent, lui donna le nom de Saint-James, reconnaissable par les Anglais, afin de faciliter la vente de sa production aux colons de Nouvelle-Angleterre. Car l'importation de rhum dans l’hexagone était interdite. Devenue bien national, elle fut rachetée en 1890 par Paulin Lambert, un négociant en vins et liqueurs à Marseille, qui avait introduit sur le marché français le rhum en provenance des Antilles. Huit ans plus tôt, il avait déjà déposé la marque commerciale Rhum des plantations Saint James et choisit un format de bouteille carré, révolutionnaire pour l’époque. Bon état de conservation.‎