‎JACQUELIN (Jean)‎
‎La Parisienne - neuf heures.‎

‎ Campagne publicitaire pour Scandale. Maquette originale, à la gouache. S.l.n.d. [circa 1950]. Encre et gouache sur carton (300 x 400 mm), tampon de l'atelier au dos. Maquette originale pour les bas de la marque Scandale avec la légende : «la Parisienne - neuf heures». ‎

Reference : 30622

‎Elle représente une femme sortant de sa voiture garée près d'un réverbère parisien. Une illustration résolument moderne ! La marque de lingerie Scandale a été créée à Paris en 1932. Elle est fondée par Robert Perrier : grand amateur de tissu rares, par ailleurs auteur-compositeur et collectionneur d'art, il fournit dans les années 20 des soies de haute qualité pour Coco Chanel, une activité qu'il poursuivra pendant plus de 30 ans - jusqu'en 1967 -, fournissant des tissus de luxe parmi les plus convoités pour les maisons Dior, Yves Saint Laurent, Balenciaga, Jean Patou ou Givenchy. Plusieurs de ses soies sont aujourd'hui exposées au Metropolitan Museum of Art, au Musée de la Mode et du Textile de Lyon ou au Victoria and Albert Museum. Il introduit également les tissus synthétiques dans la haute couture française, une grande nouveauté à l'époque, qu'il développe particulièrement pour la lingerie féminine. C'est la naissance de Scandale : avant l'avènement du Lycra, après-guerre, Robert Perrier est à l'origine de la transformation du latex liquide en fibre, qui donnera naissance à la première gaine élastique, contribuant ainsi à libérer les femmes du carcan que représentaient jusqu'alors la corseterie. Audacieuse, sensuelle et colorée, "le rouge scandale" eu un impact considérable sur l'industrie de la mode et sur la façon dont les femmes portaient des sous-vêtements. La marque a également été la première à utiliser des illustrations dans la publicité, confiant à l'affichiste René Gruau la conception de son logo emblématique, puis à Pierre Couronne, Diaz et Jean Jacquelin (entre 1950 et 1960) la direction de plusieurs campagnes publicitaires, en France et aux États-Unis. Scandale a récemment été relancée, en 2021. ‎