‎Georges Herscher‎
‎L'art et les biscuits. La publicité de la fime Lefèvre-Utile de 1897 à 1914.‎

‎ Paris : Chêne, collection "Parole à l'image", 1978, in-8 carré, br., 74 p., 71 planches pleine page en noir et couleurs. Illustrations art déco, art nouveau, CPA, porcelaine, Alfons Mucha, Benjamin Rabier, Luigi Loir, etc. Plats légèrement insolés, autrement bel exemplaire à l'intérieur propre et frais. ‎

Reference : 2828

‎Les propriétaires de la fabrique LU (Nantes) utilisent très tôt la publicité notamment sur l'emballage de leurs produits. Ils ont l'idée d'associer leurs noms avec une figurine de la Renommée, une divinité allégorique représentée par une femme ailée embouchant une trompette. Ce symbole orne tous les produits LU jusqu'en 1943. Ils s’adressent à de grands artistes de son temps pour valoriser ses produits et sa marque. C’est ainsi que commence une œuvre qui constitue aujourd’hui un véritable patrimoine. Alfons Mucha, Firmin Bouisset (inventeur de l'effigie du Petit Écolier), Leonetto Cappiello, Luigi Loir, Vincent Bocchino, Eugène Martial Simas, et plus récemment Folon, Desclozeaux, Raymond Savignac, sont les grands artistes qui ont contribué à sa constitution. Plusieurs célébrités vont se lier avec la marque et participer aux campagnes de publicité. Ainsi Sarah Bernhardt, Georges Feydeau, François Coppée et Anatole France parmi d'autres seront photographiés en médaillon sur des cartes peintes vantant les biscuits de la marque. [Wikipédia] ‎