‎[RIMMEL, Eugène].‎
‎[Publicité - Parfumerie]. Eugène Rimmel, parfumeur de S. M. La Reine d'Angleterre. ‎

‎Paris, sans nom d'éditeur (Imprimerie A. Wittersheim), sans date (circa 1860-1875). 21,5 x 23,5 cm. 1 double feuillet. Rarissime prospectus commercial et publicitaire du célèbre parfumeur Eugène Rimmel, destiné à promouvoir cette Maison d'excellence londonienne auprès de la clientèle française. Ce double feuillet a des allures de cours magistral de marketing appliqué au marché parisien du Second Empire, où un large éventail de techniques formelles (typographie, mise en page, illustration) sert un discours séducteur. En première page, Rimmel affiche d'abord ses prestigieuses références (les têtes couronnées d'Europe, en Angleterre, en Espagne et au Portugal) et la dimension internationale de son activité : il possède en effet deux adresses à Londres même, dont l'une sur le Strand, - l'imposant bâtiment abritant le siège social, la fabrique et le magasin fait d'ailleurs l'objet de la gravure centrale -, et une à Sydenham, ainsi que des dépôts ou succursales à Lyon, Bruxelles et Berlin ; suit un rappel en lettres majuscules, de son implantation géographique dans la capitale (17, boulevard des Italiens), fort opportune puisqu'à proximité de l'Opéra-Comique, que fréquentent assidument les élites ; enfin, un paragraphe d'une dizaine de lignes en petits caractères vante les mérites de la Parfumerie anglaise, à "un degré de perfectionnement qui la place au-dessus de toutes les autres" et pointe le rôle essentiel de la Maison Rimmel dans l'exportation de ce modèle et sa mise à disposition non seulement des plus aisés, mais de catégories sociales moins favorisées, formant toutefois "l'élégante population parisienne". Les deux pages centrales donnent à voir la diversité des productions de Rimmel : outre les parfums et les articles parfumés, sont présentés des produits d'hygiène (savons, dentifrices, préparations pour la peau et le teint), des accessoires de toilette (brosses, peignes, limes, épingles, ...) ainsi que des eaux florales et le fameux "vinaigre de toilette cosmétique et sanitaire", innovation spécifique de l'homme d'affaires. In-fine, la liste des 24 dépôts en province évoque un maillage relativement complet du territoire métropolitain à cette période. La dernière page est entièrement consacrée à la présentation du "vaporisateur des parfums", système breveté par Rimmel dans les années 1850, ancêtre en quelque sorte des diffuseurs de parfums ou désodorisants d'intérieur actuels. Là encore, en appui de l'illustration, se déploie un arsenal argumentaire qui vise à convaincre : appareils disponibles en 4 tailles, grand choix de senteurs florales, caractère "naturel" et sain de cette méthode de purification de l'air, efficacité garantie contre les odeurs culinaires, de tabac ou indésirables, transportabilité et simplicité du matériel (utilisable en voyage, à l'hôpital, au spectacle et dans les lieux de réunions...), rapidité d'action, prix accessibles, caution de savants réputés (chimistes, médecins, etc.), expérimentations jusqu'alors concluantes, si bien que cela "porte à croire que le Vaporisateur Rimmel deviendra d'un usage général aussitôt qu'il sera suffisamment connu". ‎

Reference : 2767

‎Très bel état de conservation. Pionnier de l'industrie de la beauté et de la santé, "prince des parfums", homme d'affaires de génie, les qualificatifs élogieux ne manquent pas pour désigner le principal acteur d'une "success story" familiale qui s'est écrite au XIXe siècle à Londres, puis s'est exportée dans toute l'Europe et aux Etats-Unis : Eugène Rimmel. Né en 1820, ce petit-fils d'un cultivateur de fleurs de Grasse est aussi le fils d'un "nez" auquel la veuve du parfumeur parisien Lubin confie la reprise de son usine de Bond Street, à Londres, en 1834. Dix ans plus tard, après avoir fait ses premières armes dans une société de commerce avec l'Extrême-Orient (il est polyglotte), le jeune homme met ses talents de négociant au service des parfums créés par son père et développe considérablement l'entreprise. C'est grâce à ses innovations, à ses relations avec les élites politiques et les grandes fortunes de l'Ancien et du Nouveau Monde, ainsi qu'à un sens aigu du marketing et de la publicité que la marque Rimmel va rapidement devenir un modèle de l'univers cosmétique. Parmi ses inventions, citons la spectaculaire fontaine à parfum placée sous le dôme du Crystal Palace lors de l'Exposition de 1851, qui embauma le bâtiment d'une douce senteur de rose et lui valut le titre de parfumeur officiel de la reine Victoria ; le vaporisateur de parfum, inauguré au Lyceum Theater de Londres, qui transforma la représentation d'une pièce en odorama, - succès immédiat -, puis, breveté et perfectionné, se répandit dans les hôpitaux, sur les bateaux, et dans les foyers, popularisant ce qui deviendra l'aromathérapie ; les objets parfumés tels que calendriers ou almanachs, éventails, cartes postales ou encore les très convoitées cartes de la Saint-Valentin ; des gammes de produits d'hygiène et cosmétiques sans cesse étendues et renouvelées (crèmes, poudres, dentifrices et rinçages buccaux, parmi lesquels le mascara non toxique (vers 1880) qui, comme le patronyme familial, va devenir un nom commun ou le vinaigre de toilette, l'un des premiers déodorants. Il n'obtint pas moins de dix mandats royaux de chefs d'Etat de l'Europe entière et sut se faire apprécier des milieux influents du pouvoir et de l'argent. Rimmel innova aussi dans les techniques de commerce et de réclame, en éditant des catalogues détaillés de vente par correspondance, en s'assurant le concours de théâtres anglais pour diffuser des programmes publicitaires, en ouvrant de luxueuses boutiques dans de grandes métropoles du monde entier. La publication de son Livre des parfums en 1870 (traduction française, préface d'Alphonse Karr) confirma son éclatante réussite, l'ouvrage, imprimé sur papier parfumé, restant longtemps considéré comme une référence. A sa mort, en 1887, Eugène Rimmel laisse donc à ses deux fils un immense empire, qui connaîtra quelques difficultés au XXe siècle, avant d'être racheté par Coty Inc. - Clients Livre Rare Book : Les frais postaux indiqués sont ceux pour la France métropolitaine et la Corse, pour les autres destinations, merci de contacter la librairie pour connaître le montant des frais d'expédition, merci de votre compréhension. Livre Rare Book Customers : The shipping fees indicated are only for France, if you want international shipping please contact us before placing your order, thank you for your understanding. - Frais de port : -Colissimo France 9,5 € -Colissimo International (Union Européenne + Suisse : 20 €) (Reste du Monde : 40 €) ‎